¿Cuál es el significado de lavado verde?

Con el clima cada vez más cálido cada año, las sequías cada vez más prolongadas y los incendios de verano convirtiéndose en la norma, no sorprende que muchos inversores estén cada vez más interesados ​​en inversiones sostenibles y ecológicas.

Sin embargo, a veces una empresa puede afirmar que está tratando de salvar la tierra cuando lo único que en realidad está ecologizando es el empaque de su producto.

Esto se llama lavado verde y es algo que todo inversor inteligente debe tener en cuenta.

¿Cuál es el significado de lavado verde?

Greenwashing es una estrategia de comunicación y marketing destinada a hacer que la empresa sea más respetuosa con el medio ambiente de lo que realmente es. Es cuando una empresa afirma ser «verde» pero no hace nada en la práctica para limitar su huella de carbono.

Estas empresas suelen utilizar palabras como «verde» Dónde «ecológico“Para describir sus productos. Presentan etiquetas ecológicas e iniciativas de plantación de árboles y otras actividades denominadas respetuosas con el medio ambiente.

Pero la realidad es que sus esfuerzos pueden no lograr mucho. De hecho, podrían producir tantas emisiones de gases de efecto invernadero como antes. En otras palabras, el hecho de que una empresa diga que es ecológica no significa que lo sea.

Ejemplos de lavado verde

los Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos tiene pautas muy específicas sobre cómo se pueden anunciar las cosas, incluidas las afirmaciones de marketing ambiental. Su finalidad es evitar que las empresas engañen a los clientes.

Sin embargo, hay un Monto espacio para la interpretación. Por ejemplo, una empresa puede afirmar que su botella es reciclable aunque un componente pequeño, como su tapa, no lo sea. Pero también pueden afirmar que un artículo es un 50 % más reciclable que antes, simplemente aumentando su contenido reciclado del 2 % al 3 %.

Envases ecológicos falsos

Marca de belleza de Corea del Sur Innisfree fue acusado de greenwashing cuando su suero de semillas de té verde se empaquetó en una botella de plástico que luego se encerró en una caja de cartón con las palabras «Hola, soy una botella de papel». Más tarde, la empresa se disculpó por su comercialización, pero sigue siendo un excelente ejemplo de lavado verde.

Reclamaciones de plantación de árboles

Un ejemplo menos obvio de lavado verde se refiere a las afirmaciones sobre la plantación de árboles. Muchas empresas participan en programas de plantación de árboles y lo declaran con orgullo en sus envases. Aunque los árboles ayudan a combatir las emisiones de gases de efecto invernadero, el verdadero impacto de un programa de plantación de árboles puede ser difícil de verificar por muchas razones.

Por un lado, la cantidad de tierra necesaria para plantar árboles para compensar la cantidad de emisiones generadas por empresas como Shell debería tener el tamaño de Italia. Plantar árboles en determinadas zonas también puede tener consecuencias negativas, como cuando el El gobierno británico ha aprobado la plantación de coníferas en un pantano que absorbería el agua y secaría la tierra.

Programas circulares

Otro ejemplo de greenwashing es cuando las empresas se lanzan a la tendencia de la «economía circular» al ofrecer incentivos para la devolución de bienes. Un ejemplo de esto fue cuando el minorista de moda rápida H&M ha instalado cestas de reciclaje para ropa en sus tiendas y ofrecieron cupones de 15% de descuento a los clientes por dejar ropa vieja para resaltar la importancia del reciclaje textil. Los críticos se apresuraron a señalar la hipocresía de una empresa manufacturera. $ 4.1 mil millones en ropa sin vender lanzar una campaña para «cerrar el ciclo» mientras se ofrecen cupones de «agradecimiento»..

IKEA, el gigante de los muebles que alguna vez fue acusado de tener vínculos con la industria maderera ilegaltambién ofrece un programa de recompra que revende muebles devueltos a los clientes por menos en un área de su tienda llamada «The Circular Hub».

Si bien el reciclaje de muebles y el reciclaje de textiles avanzan en la dirección correcta, estas campañas palidecen en comparación con el papel descomunal de estas empresas en la promoción del consumismo y el consumo excesivo a escala mundial.

¿Por qué las empresas Greenwash?

Un número creciente de inversores y consumidores están preocupados por el medio ambiente. Y quieren que su dinero apoye a empresas que no contribuyen al cambio climático. El interés en la inversión ambiental, social y de gobernanza (ESG) está creciendo, con 21% de los inversores que invierten en ESG y 49% de inversores interesados ​​en ESG.

Ni siquiera son sólo los inversores. Los consumidores están dispuestos a pagar más por productos si provienen de una marca sostenible, según GreenPrint Business of Sustainability Index 2021.

Las empresas quieren aprovechar este creciente interés por productos respetuosos con el medio ambiente. Y aunque algunas empresas son realmente sostenibles, no todas lo son. Como inversionista, es importante saber a dónde va su dinero. Por eso es importante prestar atención a las señales de lavado verde de las empresas que afirman ser ESG.

Cómo detectar los signos de greenwashing

Es importante tener en cuenta todos los aspectos de un negocio cuando se trata de detectar el lavado verde. Algunos signos de lavado verde pueden ser obvios. Pero a menudo es difícil saber cuándo las empresas intentan hacerse pasar por más ecológicas de lo que realmente son. Aquí hay algunos signos reveladores de greenwashing:

❌Términos y eslóganes vagos

«Verde», «natural», «sostenible» y «ecológico» son términos que se han vuelto comunes en la comercialización de productos en estos días. Pero a menos que esos términos estén respaldados con datos, certificaciones adecuadas y ejemplos del mundo real, son solo palabras.

Una empresa de alimentos o artículos para el hogar que afirme tener ingredientes naturales no significa que sea respetuosa con el medio ambiente. Hay muchos ingredientes que ocurren naturalmente pero que en realidad son tóxicos.

❌ Imágenes basadas en la naturaleza

Las imágenes pueden ser muy poderosas, especialmente cuando se trata de publicidad. Es fácil mirar imágenes basadas en la naturaleza como árboles, agua o mariposas y asumir que la empresa tiene una mentalidad ecológica.

Sin embargo, es una forma de lavado verde cuando un producto incorpora estas imágenes sin proporcionar evidencia para respaldar sus afirmaciones.

Por ejemplo, un fabricante de automóviles podría anunciar su último automóvil con imágenes de un bosque y mariposas aterrizando en las flores. Podría ser un lavado verde, especialmente si la empresa no tiene en cuenta que los automóviles se encuentran entre los mayores contribuyentes a las emisiones de gases de efecto invernadero.

❌ Falta de transparencia

La verdadera prueba para ver si una empresa está haciendo greenwashing está verificando credenciales. Consulte el sitio web de la empresa para obtener información sobre cómo se fabrican sus productos y su impacto en el medio ambiente. Una empresa que no practica el lavado verde será abierta y transparente sobre lo que está haciendo para minimizar su impacto ambiental.

❌ Suponiendo desconocimiento por parte de los clientes

Algunas empresas pueden hacer una declaración irrelevante en un esfuerzo por hacer que sus productos sean más atractivos para los compradores. Por ejemplo, se han fabricado productos que utilizan clorofluorocarbonos (CFC) que agotan la capa de ozono. prohibido por más de 30 añossin embargo, las empresas continúan publicitando sus productos como libres de CFC. La afirmación no solo posiciona un producto como más amigable con el medio ambiente que otros, lo cual es una forma de lavado verde, sino que también asume que el cliente no investigará más.

Qué buscar en los negocios verdaderamente sostenibles

Según la Plataforma Tecnológica Sostenible Claridad de IAsolo el 3,6 % de los ingresos de 31 000 fondos de capital se consideraron realmente verdes (es decir, contribuyendo a la mitigación del cambio climático).

Saber si un negocio es realmente verde puede ser un poco complicado. En la UE, una regulación reciente conocida como Reglamento de Divulgación de Información Financiera Sostenible (SFDR) pide requisitos de divulgación amplios sobre las medidas ESG con el objetivo de mejorar la transparencia y prevenir el lavado verde.

En los Estados Unidos, la SEC está trabajando en reglas similares que exigirían que las empresas divulguen diversa información relacionada con el clima, incluidas sus emisiones de gases de efecto invernadero.

Para los inversionistas que buscan invertir en negocios ecológicos, es importante comprender cómo y si un negocio es realmente sostenible. Algunas de las cosas que los inversores deben considerar incluyen:

🌱Reportes de sustentabilidad

¿La empresa cuenta con un informe anual sobre sus medidas de sostenibilidad? ¿Dónde producen y compran sus materiales? Un informe de sustentabilidad incluirá información sobre el desempeño ESG de la empresa, así como sus objetivos generales de sustentabilidad. Incluirá no solo información sobre el medio ambiente, sino también sobre cómo trata a sus empleados y otros temas sociales y de gobierno, como la diversidad, el servicio comunitario, el cabildeo y los derechos de los accionistas.

🌱Certificaciones y compromisos materiales

¿La empresa está comprometida con la reducción de su huella de carbono y sus emisiones de gases de efecto invernadero? ¿Está certificado por un tercero certificador, como Green Business Bureau, LEED, Green C Certification, Fairtrade o B Corp, entre muchos otros?

Busque confirmación externa de que la empresa es sostenible, en lugar de confiar únicamente en lo que informa la empresa.

🌱 Calificaciones ESG

Empresas de investigación como Morningstar, S&P Global y Sustainalytics suelen producir informes y decenas de fondos para determinar su sostenibilidad real. Aunque no existe un sistema universal para calificar a las empresas, las calificaciones ESG siguen siendo un buen punto de partida. Estos puntajes son una medida de la exposición de la empresa a los riesgos ambientales, sociales y de gobierno que pueden pasarse por alto en el análisis financiero tradicional.

Dónde invertir de forma sostenible

Si desea invertir de manera sostenible, puede hacerlo de varias maneras. Una de las formas más sencillas es invertir en fondos indexados ESG o ETF. Muchos robo-advisors ofrecen opciones de inversión sostenibles. Estas carteras gestionadas invierten mucho en empresas ESG. Algunos están aún más centrados en aspectos específicos de ESG, como la sostenibilidad o los problemas sociales.

Usted puede también invertir en acciones de empresas compatibles con los criterios ESG. Puede realizar su investigación sobre las empresas que limitan su impacto ambiental investigando los informes ESG de las empresas de investigación. O puede navegar por los sitios web de certificación para ver qué empresas que cotizan en bolsa han verificado sus credenciales de sostenibilidad.

La línea de fondo

Con el creciente interés de los inversores en la inversión ESG, cada vez más empresas afirman ser ecológicas cuando en realidad no lo son. Es importante que los inversores sepan cómo detectar los signos de lavado verde.

Esto es especialmente cierto para los inversores que desean ser más conscientes del medio ambiente en sus opciones de inversión. El análisis de las puntuaciones, los informes y las certificaciones de ESG puede ayudar a los inversores a identificar empresas que realmente se centren en la sostenibilidad.

Más información sobre inversiones sostenibles y éticas >>